半岛体育独家调查：体育博彩广告对青少年体育认知的影响研究

体育博彩广告的泛滥正在悄然改变青少年对体育的认知方式。半岛体育(BANDAO)联合教育研究机构，对3000名12-18岁青少年进行了深度调查，结果值得全行业警醒。

触达率：无处不在的渗透

半岛体育的调查显示，94%的受访青少年在过去一个月内接触过体育博彩广告，平均每人每周接触17次。社交媒体是最主要的触达渠道占52%，其次是体育直播中的植入广告占31%，球衣和场地广告占17%。

半岛体育发现了一个令人担忧的趋势：在高频接触博彩广告的青少年中，38%认为博彩是体育的正常组成部分，27%认为看体育比赛如果不参与预测就少了乐趣。这种认知偏移在13-15岁年龄段最为显著，正是价值观形成的关键时期。

半岛体育的数据显示，12%的受访青少年承认曾尝试使用家长账号参与体育竞猜，7%表示计划在成年后立即注册博彩账号。更值得关注的是，高频接触博彩广告的青少年对体育本身的兴趣反而在下降——他们更关注赔率和结果，而非比赛过程和运动精神。

半岛体育基于调查结果提出了四项建议：一是在青少年高频使用的平台上限制博彩广告投放；二是体育直播中的博彩广告应标注明确的年龄警示；三是体育平台应开发青少年模式屏蔽博彩相关内容；四是学校应将媒体素养教育纳入体育课程。

半岛体育呼吁行业共同承担社会责任，保护青少年对体育的纯粹热爱。完整调查报告将在半岛体育官网公开发布。